Drag Race zvijezda Alyssa Edwards upravo je lansirala paletu s vašim omiljenim brendom Beauty



Pa Ffilm I'W Gweld?
 


U 2019. godini, kada je umijeće povlačenja veće i uobičajenije nego što je ikad bilo, teško je uključiti televizor, pogledati glazbeni video, strimirati vodič za šminkanje ili otići u trgovinu, a da se ne naleti na oglas u kojem se nalazi kraljica drag-a . Tvrtke su počele uključivati ​​drag look, drag makeup i drag queens u kampanje, bez obzira ima li proizvod koji hakuju bilo kakve veze s dragim ili queer ljudima. Korporativna komodifikacija queer kulture nije ništa novo, ali sada kada su drag kraljice u trendu, neke marke koriste kraljice kako bi se pozicionirale kao mlade, hladne i uključive.



Za koreografkinju, izvođačicu drag-a, voditeljicu na YouTubeu i televizijsku zvijezdu Alyssu Edwards, gledanje drag-kulture iz oblika underground zabave u marketinški trik nije uvijek idealno.



“Bilo je slučajeva kada je to kao:‘ Dobro, gdje su nas upravo koristili? ’Naravno da razmišljamo o tome. U vremenu smo u kojem možemo i trebamo biti malo osjetljivi prema tome tko smo i prema svojoj zajednici - kaže Edwards. “Uvijek se trudim biti optimist i nadati se i nadam se da je sve što vidim učinjeno pozitivno i iz pravih razloga. Ne želim da se naša zajednica koristi za trikove ili za brand. '



Razgovarao sam s Edwardsom ujutro World Pridea u New Yorku na kraju Mjeseca ponosa, događaja za koji neki kažu da su ga brendovi pretjerano komodificirali i kapitalizirali. Procjenjuje se da bi trebalo prisustvovati četiri milijuna ljudi. Iako je dobivala pun sjaj u pripremama za paradu, Edwards je bio introspektivno raspoložen.

“Jutros sam ležala u krevetu i govorila‘ Kako je ovo stvarno moj život? ’Mislim da se nikad nisam tome nadala. Nisam se molila za ovo. Prošlog listopada pokrenuta je moja originalna Netflixova serija, zatim DragCon, pa najava suradnje Anastasia Beverly Hills. Idem mojom cestom od žute cigle! '



Edwardsov tornado godine zaključio je jedan od lansiranja ljepote o kojem se najviše govorilo, njena imenjačka paleta s Anastasijom Beverly Hills. 2019. godine suradnje u ljepoti toliko su uobičajene da je teško uzbuditi se zbog bilo koje pojedinačne, toliko da je gotovo iznenađujuće kada marka lansira proizvod bez imena influencera.



Ali paletu Alyssa Edwards x Anastasia jako očekuju ljubitelji ljepote i ljubitelji dragulja. Za početak, proizvod je čvrst. Ali što je još važnije, to je jako, jako Edwards. Majstorski kurirana kolekcija od 14 nijansi, paleta privlači oči poput onih koje nikada nismo vidjeli od ABH-a, uparena s više prigušenih neutralnih i nekoliko iskočenih svjetlucanja. Savršeno utjelovljuje Edwardsa & apos; živopisno povlačenje persona.

„Najbolja stvar u ovom iskustvu bilo je to što je marka bila vrlo otvorena za učenje o meni i mojoj ideji ljepote. Kad mi se pružila prilika, nije bilo poput: ‘Dobro, što mislite o tim bojama?’ Nisu htjeli samo koristiti moje ime. Zaista su uzeli vremena da me poslušaju kako dijelim svoju životnu priču. '



Imena nijansi vremenska su linija Edwardsove karijere. Ljubičasta patlidžan, nazvana B.B.D.C., nazvana je po Edwardsovoj plesnoj tvrtki Beyond Belief. Svijetla deve smeđa, H.O.E, je za House of Edwards, drag obitelj koja je dio te mentorice i podržava drag talent. Svijetla, suncokretova žuta nazvana je (da, pogađate), Brick Road.

Alyssa Edwards Anastasia Beverly Hills Zum slike, ljubaznošću Anastasije Beverly Hills

„Ova se paleta izrađuje dvije godine. Bili su vrlo marljivi u oživljavanju svih stvari Alyssa Edwards. Kad otvorim ovu paletu, ne vidim samo svijetle, šarene nijanse, vidim putovanje. Vidim svoj život, svoju karijeru. Jako, vrlo mi je važno biti ne samo autentičan onome što jesam, već i biti iskren. '

I za razliku od marki koje drag and queer kulturu koriste kao trendovske marketinške trikove, ABH se od početka pozicionirao kao pristaša LGBTQ zajednice i djelovao kao sponzor za RuPaul's Drag Race, na kojem je Edwards bio natjecatelj, od 2015. S obzirom na povijest i inkluzivni stav marke, predsjednica marke Norvina kaže da je Edwards bio prirodan, unatoč činjenici da ABH rijetko surađuje s utjecajnim osobama.



'Alyssa je krajnji primjer kraljice', kaže Norvina. '(Ona je) profesionalac koji ilustrira ponos, profesionalnost i pozadinu koja utjelovljuje američki san.'

Ograničena paleta Alyssa Edwards x Anastasia Beverly Hills paleta je sada dostupna na anastasiabeverlyhills.com i na Sephora, a savršen je sljedeći pothvat za multihifenatskog, multitalentiranog nositelja naslova. Bez obzira radi li se o ljepoti, televiziji, vuci ili plesu, u njezinom radu postoji jedan niz koji osigurava da svi njezini projekti pozitivno doprinose njenom nasljeđu.

“Svima im je zajedničko jedno. Za bilo što slično, morate uložiti svoje vrijeme ”, kaže Edwards. „Morate si odvojiti vrijeme i pitati se:„ Što to ja stvaram, zašto to stvaram i zašto je to važno? “Tko, što, gdje, kada i zašto. Magija za mene je u procesu. I korisno je vidjeti kako oživljava onako kako ste zamislili i zamislili. Bilo je puno posla, ali znate što? To je sve u životu. Ako nešto želite u životu, morate za to raditi. Kao što je Britney rekla, bolje da radiš, kučko. '