Sve što ste ikada htjeli znati o Fendinoj fascinantnoj povijesti

---

---

Fendi je modna marka koja je gotovo sinonim za luksuz. Talijanska marka poznata je po odvažnim torbicama koje su izrađene besprijekornom preciznošću, a da ne spominjemo svoj potpisni dvostruki F logotip. Gotovo 100 godina ova modna kuća napreduje nadahnjujući svoje kreativne umove da rade nove, inovativnije stvari, a da kolekcije ostanu inspirativne i pristupačne za njihove vjerne kupce.

Još uvijek vodi obitelj Fendi, robna marka je ista ona koja je doživjela procvat mladog Karla Lagerfelda kao umjetničkog direktora, što je Fendi dovelo do mase i pokazalo kupcima koliko određeni materijali mogu biti zapanjujući i različiti. Vrijeme je za premotavanje unatrag i povratak na početak 1925. godine otkrivajući bogatu talijansku povijest Fendija.

Povijest Fendijevih zasluga: Stanislav Kogiku/SOPA Images/LightRocket putem Getty Imagesa

Kako i gdje je Fendi počeo

Adele i Edoardo Fendi stvorili su modnu kuću u Rimu 1925. Od svog početka, Fendi je poznat po svom luksuzu i raskoši. Brend je započeo s proizvodnjom kožne galanterije i brzo zaronio u posao s krznom - dvije stvari po kojima je Fendi i danas poznat. To je također bio obiteljski posao od početka, s pet kćeri Adele i Edoarda koje su bile snažno uključene u sve, bilo da su dolazile sa svježim novim idejama ili da su pomagale prodati dizajnersku robu uzbuđenim kupcima, koji su tražili elegantne komade za dodati njihove zbirke.

Kad je Edoardo umro 1946., Adele i njezine kćeri nastavile su posao. Ono što je rođeno kao modna kuća namijenjeno inovacijama i ljepoti nikada nije pokolebalo od toga.

Uvod Karla Lagerfelda

Godine 1965. Fendi je primio Karla Lagerfelda u robnu marku. Tijekom Lagerfeldova mandata kao kreativnog direktora, zapravo, stvoren je potpisni dvostruki F motiv - koji zapravo označava Fun Furs, prema knjizi robnih marki LVMH - a ta je ideja došla od samog Lagerfelda. Dok su ovih dana mnoge modne kuće, kao i U stilu , ne podržavaju prodaju krzna, to je bila vruća roba u to vrijeme. Lagerfeld je gurnuo brend na tržište krzna, učinivši Fendi jednim od najtraženijih ateljea za krznene proizvode. Umjesto da čuva krzno samo za krznene kapute, Lagerfeld ga je odlučio koristiti za pribor, dizajn konfekcije i bilo gdje drugo na što se mogao sjetiti, čineći ga pristupačnijim prosječnom kupcu marke, a krznu dajući potpuno novi način postojanje.

Povijest Fendija Zasluge: Vittoriano Rastelli / Corbis putem Getty Images

Lagerfeld je također blisko surađivao s kćerima Fendija - koje su u ovom trenutku još bile jako uključene i utjecajne u brendu Fendi - kako bi nastavile s inovacijama u ponudi marke. Dizajni su postali još kreativniji i počeli su unositi puno boja, čineći Fendi komade još jedinstvenijim i poželjnijim. Dok je krzno prije toga bilo vrhunska kupovina, sačuvano za istinski elitu, kreativni umovi u Fendiju uspjeli su preuzeti 'nekvalitetniju' opremu krzna i preraditi ih u nešto što su njihovi kupci htjeli kupiti. To im je omogućilo da cijene budu i pristupačnije.

Lagerfeld je također bio odgovoran za lansiranje Fendijeve konfekcije 1977. godine, kao i linije cipela 1978. Također je sedamdesetih godina prošlog stoljeća Fendi izbacio razne zbirke zanata kako bi neprestano proširivao marku, uvijek zadržavajući kožnu galanteriju a krzna na čelu.

Evolucija robne marke

Adele Fendi umrla je 1978., a s tim je došlo i do potresa marke. Svaka od njezinih pet kćeri preuzela je dio modne kuće, s Lagerfeldom još uvijek na kreativnom kormilu. Brend se nastavio razvijati i ostati na čelu luksuzne mode, stalno inovirajući, ali i dalje vjeran svojim talijanskim korijenima.

Osamdesete su godine promijenile igru ​​Fendija-to je desetljeće u kojem je marka eksplodirala u buticima diljem svijeta. Modna kuća također je dizajnirala uniforme za policiju Rima, kao i muške i ženske mirise. Prva američka trgovina pojavila se na Petoj aveniji u New Yorku krajem 1980 -ih, a treća generacija žena Fendi počela je igrati svoju ulogu u obiteljskom poslu. Ove su žene pomogle stvoriti nove komade i još više proširiti posao.

Fendi Baguette

Možda najpoznatija od svih Fendi kreacija je Fendi Baguette. Torba, koju je 1990 -ih stvorila Silvia Venturini Fendi, pokrenula je revoluciju u torbicama za modnu kuću. Slavne osobe s A liste pokupile su vreće što je brže moguće, uključujući Madonnu, Naomi Campbell i druge. Jednostavna, elegantna torba dolazila je u raznim opcijama i inspirirala je ikoničnije Fendi kreacije koje su slijedile u sljedećim godinama. Baguette je i dalje jedna od najomiljenijih torbi marke i jedna od najčešće kupovanih artikala iz cijelog dizajnerskog portfelja.

Zasluge za povijest Fendija: Jeremy Moeller/Getty Images

Preuzimanje LVMH -a

LVMH Moet-Hennesy i Prada su 1999. postigle dogovor o preuzimanju Fendija The New York Times , stavljajući na čelo predsjednika LVMH -a Bernarda Arnaulta i predsjednika Prade Patrizija Bertellija. Međutim, unatoč prodaji, upravljanje markom Fendi ostalo je pri sestrama Fendi treće generacije. U to vrijeme, rekao je Arnault The New York Times , Fendi je danas možda poput Guccija ili Prade prije pet godina; ovom imenu želimo dati puni potencijal. To je jako, jako vruća marka.

Uvod Kim Jones

Fendi je godinama nastavio svoj uspon, uvijek držeći obitelj pod kontrolom i uvijek zadržavajući autentičan Talijan. Žene iz Fendija imale su dio kontrole nad markom, a sve su one zadržale korijene robne marke vezane za obitelj i Italiju. Sylvia Venturini Fendi, koja je bila unuka Adele i Edoarda, bila je ta koja je na kraju preuzela umjetničko vodstvo linije pribora (što je potaknulo njezino stvaranje Baguette) i linije muške odjeće. Međutim, 2020. Kim Jones pridružila se Fendi kao umjetnička direktorica kolekcija visoke mode, konfekcije i ženskog krzna.

Povijest Fendija Kredit: David M. Benett/Dave Benett/Getty Images za HUGO BOSS

Jones radi u suradnji s obitelji Fendi, posebno Sylvijom, koja je i dalje u središtu marke, prema WWD . Također u isto vrijeme ostaje u Dior Men's -u, a Fendijeve ženske kolekcije zapravo su njegov prvi upad u žensku odjeću. On je prva osoba izvan obitelji Fendi koja se brendu pridružila u istaknutoj ulozi od Lagerfelda, kojeg je obitelj Fendi počastila 2019. godine nakon njegove smrti svojom jesenskom revijom mode u Rimu. Ne samo da je modna kuća odala počast svojim korijenima u Rimu, već je cijela revija bila posvećena Lagerfeldu i njegovoj ostavštini s talijanskim brendom, prema The New York Times .

Kolekcija prikazuje vrijednosti koje je Lagerfeld donio brendu, uključujući lakoću, osjećaj identiteta i prihvaćanje krzna. Karl je znao reći 'Fendi je moja rimska strana', rekla je Silvia za The New York Times prije predstave. Nemoguće je napraviti predstavu na takvom mjestu bez odavanja počasti okruženju i gradu ... odlučili smo da to moramo učiniti, i ovu emisiju posvetiti njemu. To je bio način da pokažemo da smo dobar, čvrst tim i da smo toliko naučili od njega.

Povijest Fendi Credit: Yanshan Zhang/Getty Images

Kolekcija je uključivala 54 izgleda, po jedan za svaku godinu kada je Lagerfeld bio s markom, i pozivala se na vrstu magije koju je donio dok je bio umjetnički direktor. Bio je to savršen način da mu se zahvalim za sve što je učinio za Fendi, nastavljajući s kretanjem brenda naprijed u budućnost.

Budućnost Fendija

Kao i mnoge druge modne kuće, Fendi ima za cilj biti još održiviji, koristiti reciklirane materijale i nastojati stvoriti manji struk. Međutim, za razliku od Prade, koja je obećala da će ostati bez krzna, Fendi ga ne planira prestati koristiti kao materijal.

U intervjuu za WWD, šef slike, komunikacija i okoliša u LVMH -u Moët Hennessy Louis Vuitton, Antoine Arnault, raspravljao je o ovoj temi malo dalje.

Vrlo je važno reći istinu i ovo je osjetljiva tema ', rekao je. 'Naravno, učinit ćemo sve što moramo učiniti kako bismo bili još usklađeniji s [već] najvišim standardima certificiranja. Međutim, ne bismo trebali biti naivni. Nije da će skupina poput naše prestati proizvoditi krzno ljudi prestati kupovati krzno, a ja više volim prodavati krzno tim klijentima, ali krzno napravljeno na pravi način. Neću lagati, da, [životinje] umiru, ali prema njima se postupa s poštovanjem i ljudskošću koju zaslužuju i sa standardima koje postavljamo u ovom radu - to se ne može učiniti bolje. Radije bih bio loš momak i prodao bih ga kupcima kad se učini na pravi način, nego da dopustim drugima da to rade u užasnim uvjetima i da tako posluju. Znam da je to teško čuti izjavu, ali spreman sam snositi posljedice.

Samo će vrijeme pokazati hoće li se Fendijev stav po tom pitanju promijeniti.

• Napisala Hedy Phillips