Ova izuzetno popularna robna marka zabranila je preko 1.500 sastojaka iz svojih proizvoda



Pa Ffilm I'W Gweld?
 


Ima puno snage u odbijanju. Samo pitajte Gregga Renfrewa, osnivača netoksičnog i Facebook poznatog brenda ljepote, Beautycounter. Stvarajući takozvani 'The Never List', izmiješala je preko 1.500 sastojaka od dodavanja u proizvode za njegu kože i šminku svoje marke - šokantna usporedba s pukih 30 koje su SAD službeno zabranile. Renfrewov popis zabranjenih smještaja uključuje preko 1400 kemikalija koje je Europska unija već zabranila ili ograničila u proizvodima za osobnu njegu, uz ostale koje je Beautycounter pregledao i za koje smatra da mogu biti zabrinjavajuće. Sve je to učinjeno kako bi se dokazala njezina poanta - kozmetika limenka budite sigurniji - i da, oni će i dalje biti zapravo raditi.



Pet godina nakon svog prvijenca, Beautycounter pribavio je kultni Internet koji prati i dobio pečat odobrenja od same kraljice čiste ljepote Gwyneth Paltrow. Povrh svega, Renfrew je odlučila obnoviti način na koji su njeni kupci kupovali proizvode lansirajući izuzetno popularan konzultantski program, nudeći svima koji se prijave i prodaju proizvode Beautycounter do 35 posto provizije.



Daje potpuno novo značenje izgovaranju nada, zar ne? Razgovarali smo s Renfrewom kako bismo saznali više o tome kako je nastao Beautycounter i priči iza nekih od njegovih najpoznatijih proizvoda.



Kako ste došli na ideju za Beautycounter?

2006. gledao sam dokumentarni film, Nezgodna istina , i to je bio poziv za buđenje. Počeo sam povezivati ​​točke između stvari koje su štetne za zemlju i koje štete zdravlju. Počeo sam vršiti velike promjene u svom domu: mijenjao sam plastiku za staklo, počeo koristiti ocat i vodu za čišćenje kuće i prebacio sam se na organski madrac. Što se tiče proizvoda za uljepšavanje, mogao sam pronaći proizvode koji su rađeni sa sigurnijim sastojcima, ali nisu trajali cijeli dan ili jednostavno nisu uspjeli. Nadahnulo me je da stvorim beauty marku koja je zapravo dobra za vas, s proizvodima koji se također izvode, ako ne i bolji od bilo koje tradicionalne marke na tržištu.



Koji je prvi proizvod koji ste lansirali?



Neophodna linija za njegu kože izgrađena oko kokosovog ulja kao sastojka. U to vrijeme ljudima koji su počeli shvaćati potrebu za čistim sastojcima bilo je ugodno s kokosovim uljem. Željeli smo započeti s osnovnim stvarima koje su svima potrebne, pa su nam prvi proizvodi bili naša ulja za lice (postali su kultni favoriti), sredstvo za čišćenje kreme, dnevna i noćna krema, piling i naš sprej Rose Water.

POVEZANO:



Koji je najprodavaniji proizvod u liniji?

Naš novi Overnight Resurfacing Peel leti s polica - to je totalna promjena igre. Predlažemo da ga koristite 3-4 puta tjedno. Tako sam ovisna da ga koristim svaku večer! Volim činjenicu da mi lice odmah trne i da razlike vidim gotovo trenutno. Dobro miriši, dobar je osjećaj i čini me svježima. Naša nova SPF kolekcija i Countermatch Adaptive Moisture losion također su vrlo popularni.

Ljudi također mogu postati Beautycounter savjetnici. Zašto ste odlučili dodati komponentu izravne prodaje?



Znali smo da je naša priča o sigurnijim sastojcima i čišćoj kozmetici pokret i to najbolje ispričana od osobe do osobe. Na makrorazini, tržište se prešlo u model izravne potrošnje. Ideja da žene dijele priče dok ih osnažuju ekonomskom prilikom koja ima značajan društveni utjecaj - to je moćno. S opadanjem tradicionalne distribucije robnih kuća također sam znao da ljudi žele fizički dodirnuti i osjetiti proizvod prilikom donošenja odluka o kupnji. Danas više ne možete diktirati potrošaču kako kupuje, bilo da je na mreži, u trgovini, na društvenim mrežama ili putem savjetnika. Cilj nam je upoznati ih točno tamo gdje žele kupovati, dok ih kontinuirano educiramo o boljem pokretu ljepote.

Recite nam nešto o svom sudjelovanju u prihvaćanju Zakona o sigurnosti proizvoda za osobnu njegu koji zagovara čišće sastojke i više propisa FDA o kozmetici. Koja je vaša nada u budućnost kozmetičke industrije?

Kao što većina ljudi možda i ne zna, nismo ažurirali glavni savezni zakon koji uređuje kozmetičku industriju od 1938. godine - prije više od 80 godina! Postojeći zakon je nedovoljan i zastario, a posljednjih smo pet godina zagovarali kozmetičku reformu i na saveznoj i na državnoj razini. Učinili smo sve, od tekstualnih, e-mail i telefonskih kampanja do domaćinstva Kongresnih brifinga, do neumornog lobiranja kroz stotine sastanaka na Capitol Hillu. Vjerujemo da je naš posao pomoći svima dobiti sigurnije proizvode. Nadam se da ćemo jednog dana donijeti značajnu zakonodavnu reformu tako da obitelji neće morati čitati etikete na proizvodima koje koriste svaki dan. Nadamo se da će u budućnosti FDA imati moć reguliranja kozmetičke industrije i dobit će mogućnost opoziva proizvoda za koje se zna da imaju štetne kemikalije. Trenutno nemaju tu moć. Cilj bi bio da se sastojci provjere radi sigurnosti prije nego što uopće dođu na police, te da će svi Amerikanci imati sigurnije proizvode u rukama zbog kozmetičke reforme.

Koji je trenutak bio kada ste znali da je vaša marka postala uspješna?

Kad su ljudi počeli hodati do mene na ulici i zahvaljivati ​​mi na poslu koji smo radili u Washingtonu i šire.

POVEZANO:

Napokon, kakva je vaša osobna rutina njege kože?

Brz! Ovisno o danu, ujutro ću koristiti naše mlijeko za čišćenje Countermatch, a zatim po noći Savjet za balzam za čišćenje: ostavite preko noći u danima kada je vaša koža suho. Preko dana koristim naš Countermatch Adaptive Moisture Lotion, a ponekad i ulje za osvjetljavanje lica br. 1. Nakon što se hidratiziram, stavim naš vlažilac za obojenu kožu Dew Skin SPF 20, nakon čega slijedi naše novo satensko rumenilo u prahu. Ako nemam rumenilo pri ruci, uzet ću svoj omiljeni Sheer za usne i namazati ga obrazima i usnama. Prije nego što krenem kroz vrata, svugdje primjenjujem našu novu SPF kolekciju.